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Política de precio

El precio es la expresión de un valor y el valor de un producto depende del grado de utilidad que representa para el comprador, de la calidad percibida, de la imagen creada a través de la publicidad y la promoción, de su disponibilidad en los canales de distribución y del nivel de servicio que acompaña al producto.

Determinar el pecio de un producto es, quizás, el área más difusa sobre la que hay que tomar decisiones. Cuando se discute la determinación de un precio, es probable que se recomienden cifras totalmente divergentes, sin ningún tipo de consenso.

Las decisiones sobre la fijación de precios son un resumen y compendio de todo el marketing y no debemos olvidar, se reflejan en la cuenta de la empresa. El precio es el único elemento del marketing mix que proporciona unos ingresos, todos los otros elementos del mix producen solo costes.

Precio

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